書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意
嶋浩一郎
-實體書店的魅力，就是在於「令人意想不到的偶遇」。
-書架風景的變化，就像高第的建築和AKB48。
-逛書店的五個方式：1.逛書店不需要目的。2.去看看已經有的書。3.到你平時不會去的類型書區看看。4.注意擺放在收銀機旁的東西。5.請立刻買下想看的書。
-京都惠文社一乘寺店。
-同一個書架，由幾個不同店員去整理。融入方觀點，使書吸引各種人的「注意」。
-主題。
-刺激顧客興趣、好奇心的書。
-生意好的書店，書架常提供能發掘人未知潛能的各種觀點，所以書架的陳列方式可說是社會的一種「基礎建設」。
-不只要滿足不同人的需求，還必須刺激這些人產生新的需求。
-新書105mm*173mm小型書，文庫本105mm*148mm。出版的類型。新出版的書籍日文是用「新刊」，而不是新書。
-特色書店：「歷史上的今天」有關事件的書。
-隨機遇到平時不會接觸到的書。-藉由一本書來打開眼界~關聯式書架。
-美國麻省理工學院(MIT)石井裕教授等人提倡「Tangible」概念。「天氣預報瓶」。
-在書架間跳躍Jump，創意性跳躍Creative jump。
-人類無法用文字表達自己所有的欲望。
-欲望的概念，為了將自己做過的行為事後正當化的理由。
-透過將欲望文字化，能促進對該欲望的商品開發或推銷。...對一般消費者來說，模糊的欲望被說出來，讓他們很高興。
-欲望被說出來、變明確，內心才會得到滿足。
-能將欲望全化為文字，有GOOGLE和亞馬遜就夠了。無法文字化的東西無法搜尋。
-網路廣告是使顧客注意到「啊!這就是我想說的!」
-讓顧客享有自主權。
-書的封面上有刊登各種訊息以利書的銷售。從書名、作者名稱、書腰上的宣傳文字等，可清楚知道一本書的內容。
-買書的行為，也是一種將想要的資料「做記號」的行為。
-積讀（積ん読)。買了書沒讀，將書直接堆積在書架或書架上。
-依賴別人的推薦就是放棄自己的好奇心。
-高達式閱讀法：如果了解作者想說的事及內容，就可以闔起書，繼續看下一本。
-連結力。
-意想不到、欲望～拓展自己的世界
-創意性跳躍
-逆向式、排列組合式
-閱讀的好處：增加自己的觀點。不同立場、時代、國家的人怎麼看這世界。從不同的角度看事情是轉變觀點非常好的訓練。
-一個人～跟別人一起很麻煩、為什麼非得跟他一起、不想參加聚餐...
-KJ法，川喜多二郎，將各種調查所收集到的資訊寫在卡片上，然後將卡片分類組合，希望從這過程中獲得新的發現。
-拓展自己的世界、知道自己不知道的事。
-迂迴式思考。
-為什麼要旅行？為什麼要看書？
-知道：知道想知道的事、知道不知道的事。
