愛不釋手的理由：日本行銷包裝大師打造人氣商品的秘密

愛不釋手的理由：日本行銷包裝大師打造人氣商品的秘密

禇炫初．HENRY HO 著

<<「畫」重點>>

*「消費性商品」共同特性是，沒有特定的型態...消費者在購買時，往往無法接觸到商品本身。...只能靠著商品包裝上傳遞的情報與氣氛，決定要不要購買。因此，包裝設計就變得十分重要。

*在競爭激烈的市場，第一眼印象很重要，因為這決定了有沒有機會讓消費者想親近或了解自己；...光是當個第一眼美女也不行，出色的外表把人吸引過來了，還要有實力的內在讓人家上癮。

*「線上虛擬禮物店NEST」～http://www.nest-kok.jp/

*「ARCANA Resorts伊豆」～http://www.arcanaresorts.com/

*日本珠寶品牌「PROPONERE（拉丁語代表求婚的意思）」～http://proponere.jp/

*「Born To Create」兒童用品～http://www.btoc.jp/
*「SUNTORY IYEMON CHA三得利「伊右衛門」綠茶」～http://www.suntory.co.jp/softdrink/iyemon/

「伊右衛門」ＣＭ～http://www.suntory.co.jp/softdrink/iyemon/brand/cm/index.html
「IYEMON SALON KYOTO」～京都市中京區三条通烏丸西入御倉町80番地 千總ビル1階
*「SOYJOY」延伸閱讀：
書上介紹在日本販售11種口味，最近推出新款口味~アーモンド＆チョコレート，口味增至12種，新口味的廣告由瑛太主演：http://www.otsuka.co.jp/soy/sp/cm/
「SOYJOY」日本～http://www.otsuka.co.jp/soy/
「SOYJOY」台灣，目前只有販賣六種口味：日本大塚製藥在1974年成立台灣大塚製藥公司，1996年與金車飲料公司合資成立金車大塚股份有限公司，負責經營日本大塚製藥消費性產品在台灣的銷售事業。～http://www.soyjoy.com.tw/index.html

*「世界のKitchenから」「麒麟飲料株式會社」（KIRIN Beverage Corporation）～http://www.beverage.co.jp/
*「永谷園「不怕冷小姐」速食杯湯NAGATANIEN HIESHIRAZU SAN NO CUP SOUP」～http://www.nagatanien.jp/
*「男前豆腐OTOKOMAE TOFU」～http://otokomae.jp/
*「黑船和菓子點心QUOLOFUNE」～http://www.nagasakido.com/
*「玉の肌石鹼TAMANOHADA SEKKEN」～http://www.tamanohada.co.jp/
*「藥日本堂五巡茶YAKUNIHONDO GOJUNCHA」
*「麒麟檸檬汽水KIRIN LEMON」
*「寶礦力水得POCARI SWEAT」～大塚製藥http://www.otsuka.co.jp/
*佐藤卓，1955年出生於東京，日本當代最活躍的設計大師之一。http://www.tsdo.jp/
*「明快」是設計包裝最重要的元素...「魅力」卻往往經由未知而引爆。
*那些讓人不明白的地方，其實最有吸引力。
*一個設計如果把話都說白了，人家聽完覺得沒興趣就走了；但若可以保留某種未知，會讓人想弄清楚到底是怎麼回事。....這和人與人之間的關係很像，一旦產生興趣，就會想更了解這個人，願意多花時間與對方相處，人們會很自然想要搞懂不明白的地方並且深受吸引。所以讓已知與未知同時並存，最有魅力。

<<「話」重點>>

很喜歡閱讀設計概念的書籍，可能是有一種互補心態吧！！原因是自己沒有擁有設計的能力，因此閱讀許多設計人的創作動機、想法、概念，看看自己是否「有朝一日」也能成為設計人吧！（無稽之談...哈！）
讀完SUNTORY「伊右衛門」綠茶產品從無到有的故事，有一種莫名的感動。首先，是因為每次去日本選擇瓶裝飲料時，「伊右衛門」綠茶幾乎都是首選（只要商店賣的價錢讓我滿意時的選擇），第二，是因為前一陣子關注「久石讓」先生，知道日本「伊右衛門」廣告的配樂就是特別請久石讓先生的創作，廣告的主角就是「送行者：禮遺師的樂章」～本木雅弘以及台灣人熟悉的宮澤理惠。因此，也讓我去超商選購茶飲時，總會選擇「伊右衛門」綠茶。創作團隊從產品的產生，到最後包裝的設計定案，都展現了專業的魅力。
書中提及的每一個產品故事，其實都讓我感動，因為，我們隨手可得的商品，背後都擁有偉大的故事。這些商品，必須面臨的是市場的挑戰，以及商品建立品牌的漫長道路。在競爭的日本市場上，銷售通路對於上架的商品都有非常嚴苛的汰換標準，我相信，目前台灣的銷售通路也是如此。幾乎每一項商品，在一定的期間，只有銷售排行前兩名可以留在貨架上，其餘的名額會給新上市的商品或是舊商品重新改良換新包裝後，再重新提案來爭取。如此激烈的的競爭，若是沒有辦法熱銷，就無法存活。因此，商品都得要想辦法在短期內有好的業績來生存。
原來，在我們如此方便的「便利商店」生活圈中，背後卻有這麼刺激的商業競爭。