愛不釋手的理由：日本行銷包裝大師打造人氣商品的秘密

愛不釋手的理由：日本行銷包裝大師打造人氣商品的秘密

禇炫初．HENRY HO 著

<<「畫」重點>>

*「消費性商品」共同特性是，沒有特定的型態...消費者在購買時，往往無法接觸到商品本身。...只能靠著商品包裝上傳遞的情報與氣氛，決定要不要購買。因此，包裝設計就變得十分重要。

*在競爭激烈的市場，第一眼印象很重要，因為這決定了有沒有機會讓消費者想親近或了解自己；...光是當個第一眼美女也不行，出色的外表把人吸引過來了，還要有實力的內在讓人家上癮。

*「線上虛擬禮物店NEST」～http://www.nest-kok.jp/

*「ARCANA Resorts伊豆」～http://www.arcanaresorts.com/

*日本珠寶品牌「PROPONERE（拉丁語代表求婚的意思）」～http://proponere.jp/

*「Born To Create」兒童用品～http://www.btoc.jp/
*「SUNTORY IYEMON CHA三得利「伊右衛門」綠茶」～http://www.suntory.co.jp/softdrink/iyemon/

「伊右衛門」ＣＭ～http://www.suntory.co.jp/softdrink/iyemon/brand/cm/index.html
「IYEMON SALON KYOTO」～京都市中京區三条通烏丸西入御倉町80番地 千總ビル1階
*「SOYJOY」延伸閱讀：
書上介紹在日本販售11種口味，最近推出新款口味~アーモンド＆チョコレート，口味增至12種，新口味的廣告由瑛太主演：http://www.otsuka.co.jp/soy/sp/cm/
「SOYJOY」日本～http://www.otsuka.co.jp/soy/
「SOYJOY」台灣，目前只有販賣六種口味：日本大塚製藥在1974年成立台灣大塚製藥公司，1996年與金車飲料公司合資成立金車大塚股份有限公司，負責經營日本大塚製藥消費性產品在台灣的銷售事業。～http://www.soyjoy.com.tw/index.html

*「世界のKitchenから」「麒麟飲料株式會社」（KIRIN Beverage Corporation）～http://www.beverage.co.jp/
*「永谷園「不怕冷小姐」速食杯湯NAGATANIEN HIESHIRAZU SAN NO CUP SOUP」～http://www.nagatanien.jp/
*「男前豆腐OTOKOMAE TOFU」～http://otokomae.jp/
*「黑船和菓子點心QUOLOFUNE」～http://www.nagasakido.com/
*「玉の肌石鹼TAMANOHADA SEKKEN」～http://www.tamanohada.co.jp/
*「藥日本堂五巡茶YAKUNIHONDO GOJUNCHA」
*「麒麟檸檬汽水KIRIN LEMON」
*「寶礦力水得POCARI SWEAT」～大塚製藥http://www.otsuka.co.jp/
*佐藤卓，1955年出生於東京，日本當代最活躍的設計大師之一。http://www.tsdo.jp/
*「明快」是設計包裝最重要的元素...「魅力」卻往往經由未知而引爆。
*那些讓人不明白的地方，其實最有吸引力。
*一個設計如果把話都說白了，人家聽完覺得沒興趣就走了；但若可以保留某種未知，會讓人想弄清楚到底是怎麼回事。....這和人與人之間的關係很像，一旦產生興趣，就會想更了解這個人，願意多花時間與對方相處，人們會很自然想要搞懂不明白的地方並且深受吸引。所以讓已知與未知同時並存，最有魅力。

<<「話」重點>>

很喜歡閱讀設計概念的書籍，可能是有一種互補心態吧！！原因是自己沒有擁有設計的能力，因此閱讀許多設計人的創作動機、想法、概念，看看自己是否「有朝一日」也能成為設計人吧！（無稽之談...哈！）
讀完SUNTORY「伊右衛門」綠茶產品從無到有的故事，有一種莫名的感動。首先，是因為每次去日本選擇瓶裝飲料時，「伊右衛門」綠茶幾乎都是首選（只要商店賣的價錢讓我滿意時的選擇），第二，是因為前一陣子關注「久石讓」先生，知道日本「伊右衛門」廣告的配樂就是特別請久石讓先生的創作，廣告的主角就是「送行者：禮遺師的樂章」～本木雅弘以及台灣人熟悉的宮澤理惠。因此，也讓我去超商選購茶飲時，總會選擇「伊右衛門」綠茶。創作團隊從產品的產生，到最後包裝的設計定案，都展現了專業的魅力。
書中提及的每一個產品故事，其實都讓我感動，因為，我們隨手可得的商品，背後都擁有偉大的故事。這些商品，必須面臨的是市場的挑戰，以及商品建立品牌的漫長道路。在競爭的日本市場上，銷售通路對於上架的商品都有非常嚴苛的汰換標準，我相信，目前台灣的銷售通路也是如此。幾乎每一項商品，在一定的期間，只有銷售排行前兩名可以留在貨架上，其餘的名額會給新上市的商品或是舊商品重新改良換新包裝後，再重新提案來爭取。如此激烈的的競爭，若是沒有辦法熱銷，就無法存活。因此，商品都得要想辦法在短期內有好的業績來生存。
原來，在我們如此方便的「便利商店」生活圈中，背後卻有這麼刺激的商業競爭。

強風吹拂（風が強く吹いている)

強風吹拂

三浦紫苑  著

《「畫」佳句》

書序

＊長跑與短跑不同的是，雖然它多少還是需要一點運動天份與毅力，但「努力」占了相當大的比重。長跑選手必須在才能、天性、努力之間費盡心力取得平衡——就跟我們所有人的人生一樣。

＊人生在世，即使我們非常努力，夢想不見得就能實現，才華有時也無法派上用場… …儘管如此，書中人物還是拼命繼續跑下去，彷彿在呼應我們的真實人生。

＊人生就像跑馬拉松,，最重要的不是「速度」，而是「力量」。

內文

＊選手只要得第一名、拿金牌就好了嗎？真是大錯特錯。這絕對不是運動的本質。如果今天我拿到第一、卻有種輸給自己的感覺，對我而言這根本就不算勝利。比賽的成績和排名，會讓人眼花撩亂，模糊了焦點。所謂世界第一，應該由誰決定？我們追求的，不是這種東西；心裡那個不變的理想和目標，才是支持我們繼續跑下去的動力，不是嗎？

＊強而有力、直視前方，永遠對眼中看到的一切抱著希望與期待。

*「只有速度才是衡量一切的基準嗎？那我們幹嘛跑步?去做新幹線啊！去坐飛機啊！那樣不是更快！」

*明明這麼痛苦、這麼難過，為什麼就是不能放棄跑步？因為全身細胞都在蠢蠢欲動，想要感受強風迎面吹拂的滋味。

*跑步的喜悅，以及那個超越痛苦、嚷胸膛燃起熊熊烈火的理由。

*我想證明這一點。弱小的社團也好、外行人也好，只要有實力和熱情，一樣也能跑。不用對任何人唯命是從，只要憑著兩隻腳，就能跑到任何想去的地方。

*跑步的目的，當然是要取得勝利，但勝利其實有許多種形式。所謂的勝利，不單是指在所有參賽者中跑出最好的成績。就像人活在這世上，怎樣才算「人生勝利組」，也沒有明確的定義。

*因為對方的優點而被吸引，又為彼此的缺點而激動，覺得這就是人與人之間情感的證據。像友情和愛情這樣美麗又珍貴的情愫，確實存在。

*跑步是力量，而不是速度；是雖然孤獨，卻也跟他人有所連結的一種韌性。

*你說「信心」這個字眼不足以表達你的感受。我也這麼想。因為任何說出口的話都有可能變成謊言，而百分之百的信任只會自然湧現在心裡。這是我頭一次明白，信任自己以外的某個人，是多麼崇高的一件事。

*跑步跟信任很像，不需要理由和動機；它也跟呼吸一樣，是我活下去的必要手段。

*跑步已經不能再傷害阿走，也不會再讓阿走被排除、孤立在人群之外。阿走付出一切追求跑步，它也沒有背叛阿走—不只回應他的期待，也讓他更堅強。跑步永遠陪著阿走，像個喊一聲就會回頭、立即來到身邊的摯友。它不再是阿走要去征服、打敗的敵人，而是永遠陪伴在他身邊、支持他的一股力量。

<<「話」感想>>

440頁的文學小說，對我而言還是一種閱讀挑戰。不過，在這半年參與慢跑活動與練習，對於一本描述日本箱根「驛傳」217.9K長距離的接力賽事小說，還是有相當程度的興趣來閱讀。偶然機會，在電視台轉到NHK頻道，常能看見日本對於各式各樣的體育賽事活動都受到許多民眾與媒體的關注，甚至是地方性的體育活動，仍有許多媒體透過實況轉播傳送到日本各地。因此，這些大大小小的比賽，總是吸引著民眾到現場為選手們加油打氣。

日本直木賞作家～三浦紫苑花了六年的時間採訪、創作的「強風吹拂」，描述了住在「竹青莊」的寬政大學十位雜牌軍選手，參與每年一月二、三日舉行的「箱根驛傳」田徑賽事的故事。總體賽程歷時兩天，由學生組成的遠程跑者交遞「接力帶」，往返東京和箱根之間。東京與箱根相距約110公里，劃分為五個區間，往返共十區間，合計約220公里，每隊派出十位選手交遞「接力帶」跑完全程，每年都會有兩百位學生以選手身份出賽「箱根驛傳」。這場比賽規模極大，連電視也有轉播，在日本相當受歡迎。大批學生與同隊伍的夥伴同心協力，除了要面對嚴酷的賽道，同時也要與對手及時間對決。他們的身影是那麼地清純又爽朗，沿途風景更是變化豐富。

獨自一人跑步，有許多人認為沒有球類或其他團體運動帶來的趣味性，但是，這卻是一種自我挑戰的運動項目。而馬拉松接力賽，卻又是一種個人與團體的賽事，除了自己得要面對自己負責的路段之外，還得要思考整體作戰的策略，無論是地形的分析、天氣的判斷，以及隊伍中每個選手的特性與擅長的部分，都成為挑戰的策略。

台灣現在的路跑活動越來越多也越來越多元，馬拉松接力賽是也有舉辦，但是，要能夠找到志同道合，且願意練習參加活動的朋友，應該也是不容易。最近，暑假的天氣實在酷熱，不是得要在太陽出來前出來運動，不然就得等到太陽下山後稍微涼快一點跑步才會比較舒服。不過，這個月去了一趟沖繩，發現沖繩跑步、騎車的運動者，竟然都可以在30度以上的高溫下從事運動活動，且不止如此，棒球場上，不管是平常日或假日，都能看到球隊頂著烈日在練習。實在是太佩服了！！最近練習跑步，總是找了很多理由偷懶沒練習，例如：無法早起、太熱、太晚、下大雨...等等，取而代之的，就是在家把「強風吹拂」看完，尤其書中開始描述比賽過程，充滿了刺激感。

這部小說在2009年也被拍成電影，也有漫畫版，有機會的話我都想再看。另外，快讀完書前才發現，書的封套竟然背面還有另一版本，原來是雙面書衣珍藏版：日本名藝術家山口晃「大和繪」原版書封與台灣名漫畫家阮光民「人物設定」書封！

<<延伸閱讀>>

箱根驛傳http://www.hakone-ekiden.jp/

強風吹拂(風が強く吹いている)

Hello!mt 我的幸福故事,就從mt膠帶開始

Hello!mt 我的幸福故事,就從mt膠帶開始

鴨川（KAMOI）加工紙株式會社  著

<<做筆記>>

*日本人自古以來就有「將情思寄託於物品之中」的審美觀。

* fully present mind，指的就是對於對方豐富的情感和舉動，是帶有這種涵義的詞語。

*送一份禮物許，除了考量對方的種種，我們也相信，若在日常生活中就能將送禮的感覺融入意識的話，人們每天的溝通將會變得更多采多姿。

<<話想法>>

之前，閱讀「設計是門好生意」這本書時（http://dreadingnote.blogspot.tw/2014/03/sonydysonelecomkamoi-mtceo25.html），書中就有介紹mt（masking tape：http://www.masking-tape.jp）。自己因為閱讀過後，也買了幾卷紙膠帶，當然，特殊的紙膠帶價格可是不便宜的。不過，紙膠帶的運用，似乎有更厲害的方式，但是對於本身比較會「欣賞」而比較不會「運用」而言，參考一些mt的實際用法，或許對生活上可以運用mt的方式有所幫助。

運用於瓶、罐，或是信紙、書、花、購物袋，到卡片等等小物品，或是室內空間佈置，都是mt可以使用的範圍內容。看了書中的幾種示範，似乎是只要創作出屬於自己的風格，就可以呈現不同的mt特色風貌。因為mt是一種易貼易撕的素材，無論是撕、貼、寫、重疊的用法，都能輕鬆地表現自己的巧思。嘗試把mt好好運用於生活上吧！！